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战略四重奏 AMD的中国乐章
发稿:2011-07-02 02:57:20  来源:吉林热线

  有一种心情叫做热爱,有一篇乐章叫做中国,有一种兴奋来自成长,有累累硕果来自前瞻。AMD就像一位高明的音乐家,把不同的策略进行有机组合,让不同乐器的音色交相辉映,从而奏出了美妙的乐章——弦乐四重奏: 《中国》

  奥运和世博两大全球性盛会,前后在中国举办,不仅成功展现了中国城市、科技、文化之间的完美融合,也凸显了中国的综合国力及全世界对中国的认可。越来越对的跨国公司把目光聚焦在中国市场,中国成为众多跨国公司全球战略版图上的必争之地。

  然而,跨国公司争相进入中国后,发展态势却各不相同,特别是遭遇金融危机之后,一些公司或因“水土不服”或是无奈“缩减分额”,慢慢淡出角逐。但也有一些公司凭借远谋深虑,精心布局在中国这个大舞台上玩的“风生水起”。因为他们在一开始进入中国时,就深刻意识到要想在中国市场获得成功,就需要切实将自身的发展融入到整个市场、产业乃至国家的发展中去,只有这样,才能获得长期、可持续性的发展。

  在IT圈,AMD公司可以说是深谙此成功策略的典范。自进入中国以来,AMD 就把自己的发展与中国信息产业的振兴关联在一起,以其独特的视角和策略,一步步扎根,在中国取得了长足的发展,奏起了美妙而又强劲的乐章。

  第一小提琴:与中关村一起起飞

  第一小提琴通常是乐队的“心脏”,体积最小,音域最高,引领着整个乐章的音域和节奏。

  战略基地的选择至关重要。许多跨国公司一进入中国市场就瞄准CBD,聚焦在城市的金融和商业中心。AMD却另辟蹊径,2005年10月,AMD大中华区总部从CBD迁入中关村,开启中国战略布局的第一步。

  这看似简单的一步棋,却非高瞻远瞩者不能为。2005年,中关村的商贸、科研及园区建设更方面尚未成熟,“中国硅谷”之称饱受非议,处在发展中的一段困难时期,许多公司并不看好此地。AMD这家从“美国硅谷”走出的创新公司毅然决然的迁入,不仅为当时中关村的发展给予了莫大的振奋,也体现了AMD与中关村携手共进的信心和承诺。

  事后看来,我们不得不佩服AMD公司决策层长远的战略眼光,AMD或许在很早就洞察到中关村的未来发展,中国科技界创新活力的迅速增长。中关村聚集着中国大部分主要的高等院校、科研机构和IT企业总部,是中国的技术高地、人才高地与战略高地,更是中国信息产业发展的“心脏”。入驻中关村,深入中国创新力的核心区域,AMD不仅占据“地利”优势:从科技信息高起点审度中国IT产业发展趋势,地理位置上也更接近市场、消费者和OEM厂商,更加直接和及时把握中国IT市场脉搏和消费者和客户需求;“天时”和“人和”的整合优势也随之显现出来。与联想的合作是这一点最好的证明。

  与中国头号民族PC品牌的成功牵手,是AMD当时进军中国市场的最大突破,为 AMD OEM 阵营壮大及在华产业链的完善奠定了坚实的基础。从此,中国市场的重要性在AMD全球的战略版图上日益凸显,中国市场的战略倾斜逐步加强。

  第二小提琴:布局谋篇,落子两岸三地

  “AMD不再把中国部门当作一个销售点,全球的销售、研发、供应链等各个部门都在往中国倾斜,这将使AMD更好地帮助中国实现自主创新,并更好地推动中国IT产业及信息化的发展。”AMD公司全球高级副总裁,大中华区总裁郭可尊曾多次表示。

  从“中国制造”向“中国创造”转变,这是中国近年来积极促成工业发展方向转变的一个大趋势。外资企业特别是拥有国际领先技术的企业在中国本土设立研发中心,无疑是对中国工业创新发展的最好的支持,也是决心融入中国,与中国共发展的最好的体现。

  AMD先后在北京、上海和台湾设立研发中心。北京的软件与系统开发工程研发中基于贴近客户的地缘优势,主要负责倾听客户需求,及时做出研发计划调整;上海研发中心是AMD公司在美国本土以外最大的研发中心,也是AMD全球研发体系中最重要的中心之一, AMD许多的顶尖技术和产品都诞生于此;台湾聚集大量ODM厂商,台湾的TATS中心主要负责与ODM相关的研发任务。三个中心并称AMD大中华区创新力布局的 “三驾马车”,驮载着AMD在IT创新领域不断前进。

  此外,AMD投资1亿美元在苏州工业园区设立芯片封装测试工厂,工厂承担了AMD全球超过60%的业务产能。AMD把世界领先的科技研发技术引入到中国经济高发展腹地,极大提升了中国本土的研发力量,“中国创造”的产品源源不断地走向世界,使中国经济国际化程度大幅度提升。

  除了研发中心和工厂,AMD在上海、深圳、成都、香港、台湾等地的分支机构共同构成了AMD的中国战略版图。深入各区域市场的分支机构从市场营销、渠道管理、人力运营等层面给予各区域市场全方位的组织支持。正是有了多个发力点,AMD才能得以将自己的创新实力不断延展放大,并通过健全的组织架构将创新传递给整个产业,促进产业结构升级,推动产业良性发展,并在这种良性循环中获得丰厚的回馈。如今,大中华区已成为 AMD全球第二大业务中心,并将成为AMD全球最大的单一市场。

  中提琴的深情协奏:合纵连横,撬动发展新增长极

  中提琴的音域是非常宽广的,虽然不像小提琴那么高调,但却更厚实、温暖和丰满。

  近年来,AMD先后与多个地方政府建立战略合作关系,利用自身的技术优势,推动地方信息化建设的发展。特别是在山东、沈阳、四川、福建等省市,AMD公司与当地政府深入开展各项活动,为当地工业化和信息化融合、信息化建设和IT人才的培养等方面做出了切实的贡献。

  难能可贵的是,AMD公司在成为中国信息产业发展 “孵化器”的同时,也在不断探索政企之间互惠互利的合作模式和如何切实推动地方信息产业的发展的创新方式。除了与地方政府签署战略合作备忘录外,也积极与地方重点科技企业建立战略合作关系,分享技术成果;在当地重点院校设立奖学金,开展多项培训活动;建多个“农村综合信息服务中心”,“教育信息技术体验中心” 和“AMD信息共享工程技术研究中心”,深入支持当地农村信息化和教育信息化建设;联合合作伙伴展开商业推广活动和信息知识普及和应用等公益活动等等。这些举措和努力也为其他跨国企业与中国政府建立合作起到了借鉴和示范性作用。

  随着AMD与地方政府合作的深入展开, AMD在中国的战略布局已趋于完善,依托地方的地缘、人文和经济优势,AMD获得了更加广阔的发展空间和源源不断的发展动力。

  大提琴的中国旋律:协力社会责任,多方共谋发展

  大提琴在弦乐四重奏的地位非常有趣,它最为宽广和低沉,但是却是旋律的节拍器和最好的伴奏者,可以和各种乐器相协调。

  AMD进入中国以来,始终将中国市场视为发展的沃土,创造性地提出“芯植中国,共赢未来”的发展战略,将自身与国家的发展紧密结合,在紧随国家各大政策方针的同时,与中国政府诸多主导部门展开了多层次、多维度、全方位的合作,用一次次实际行动切实推动着中国信息科技的普及和自主创新能力的提升。

  2005年,AMD与教育部合作,投资600万元,在中西部边远省份建立了30所“教育部–AMD 启明星计算机样板教室”,用于改善中西部成千上万学生的学习环境,缩小中西部“数字鸿沟”。同年,AMD向科技部指点单位北京大学,转让X86微处理器核心技术,这是迄今为止中美半导体领域最具影响力的技术转让,对信息产业的自主研发、升级创新具有极其深远的意义。连续三年,AMD与信息产业部携手开展“CSIP-AMD集成电路设计系列培训”项目,为中国本土培养优秀的集成电路人才。去年,国家“电脑下乡”政策深入推广,AMD与信息产业部再度联手启动“农村综合信息服务培训中心”建设工程,工程总投入约300万元人民币,覆盖中国七个省区。该工程不仅有助解决农民科技知识和信息应用的普及,也为中国农村信息化的建设方式的探索起到了示范性作用。

  承诺不是口号,AMD用一步步行动一一实现,这样的跨国公司并不多见;从中关村起步,布局谋篇,步步为营,最终赢得消费者、合作伙伴和中国政府的持续青睐,这样的谋略令人叹服。我们相信,AMD这样一家把中国当做朋友,真心助力中国发展的企业,定会在中国取得长期的成功,与中国经济一起腾飞。